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游戲版號恢復審批一周年:行業生態明顯變了


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/12/19
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作者:吳志

從2018年3月份起,國內游戲版號暫停審批發放,國內游戲行業陷入一場持續8個月的“版號焦慮”。直到2018年12月19日,國產網絡游戲版號恢復審批,共有80款游戲拿到了恢復審批后的首批版號。

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目前距離游戲版號恢復審批已經過去一年,但“版號焦慮”并沒有完全消失。證券時報記者統計發現,2019年獲得版號的游戲數量、品類都發生了明顯變化。申請版號不易,而版號審批政策的變化,也給國內游戲行業的發展帶來了巨大影響。

過審游戲數量大減

國家新聞出版廣電總局官網信息顯示,自2018年12月游戲版號恢復審批以來,共有26批1446款游戲獲得版號,平均每月有121款游戲獲得版號。

分月度來看,從2018年12月恢復審批至2019年3月,共有958款游戲獲得版號,占1446款游戲的66%,平均每月約240款,維持在相對較高的水平。

但從2019年4月起,過審游戲數量明顯減少,4月僅有1批次40款游戲獲得版號,而5月獲批游戲數量甚至直接降為零,此后每月獲批游戲數量基本保持在100款以下。

從年度情況來看,與前兩年相比,2019年獲得版號的游戲數量出現了斷崖式下跌。

據證券時報記者統計,2016年獲批版號的游戲數量為4050款,其中僅2016年11月就有1184款游戲獲批版號;2017年是獲得版號游戲最多的一年,共有9369款游戲獲得版號,平均每月獲得版號的游戲數量高達780款;2018年1月~2018年3月,短短的3個月間也有1923款游戲獲得版號,平均每月641款。

版號的收緊不僅是針對國產網絡游戲,2019年進口網絡游戲的審批同樣收緊。統計顯示,2019年獲得版號的進口網絡游戲共185款,比2017年的465款有明顯下降。

從獲批游戲品類來看,最顯著的變化是棋牌類游戲基本銷聲匿跡。自從2018年12月游戲版號恢復審批以來,市場一直傳聞,棋牌類游戲版號尚處于凍結審批狀態。通過國家新聞出版廣電總局公布的數據,可以側面印證這一說法。

據記者統計,2018年12月以來,僅2018年12月有一款麻將類游戲獲得版號,2019年以來基本未見棋牌類游戲過審,僅有少量飛行棋、象棋等純粹棋類游戲獲得版號。

“今年減少的版號,很大一部分來自棋牌類游戲,其他的類型比如休閑益智、消除類、模擬經營等類型其實還有所增長。”伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭告訴證券時報記者,在2017年的高峰期,棋牌類游戲經常能占到所有獲批版號游戲的三成以上;在 2018年前三個月,棋牌游戲也經常能占到四成左右,但2019年基本沒有棋牌類游戲過審。

頭部公司均有收獲

雖然2018年12月恢復審批以來,獲批版號游戲數量大幅減少,但與2018年版號暫停時相比,游戲公司的心態顯然已經輕松了很多。

一方面,目前版號審批雖然少,但仍在發放,今年以來行業頭部公司均有部分游戲獲得版號,順利推出新游戲;另外,版號的收緊可能淘汰一些研發能力較弱、抗風險能力較低的公司,但對真正的精品游戲影響并不大,這對凈化市場環境有好處,因此許多公司對目前的審批政策持樂觀態度。

從數據來看,這種說法也能得到印證。2018年12月以來,頭部游戲公司所獲得的游戲版號數量較之前年度均有所下滑,但主流游戲公司的重點產品基本都獲得了版號。

以騰訊公司為例,2018年4月游戲版號審批暫停前,騰訊公司一直是版號獲批“大戶”。2018年1月~2018年3月,騰訊公司同時作為出版單位和運營單位獲得版號的游戲共有14款。而2018年12月以來的一年時間里,騰訊公司作為出版單位和運營單位獲得版號的游戲僅有11款,較此前明顯減少。

不過,騰訊公司的重磅產品《和平精英》、重點移動游戲《我叫MT自走棋》、客戶端游戲《尋仙2》等均順利拿到了版號,并上線運營。

與此前相比,騰訊公司減少的主要是棋牌、消除、拼圖等休閑益智類游戲,這類游戲的開發門檻低,市場同質化程度高,因此在版號稀缺的當下,可能被率先放棄。

在減少休閑益智類游戲產品的同時,騰訊公司加大了其他屬性游戲的開發。在騰訊獲得版號的11款游戲中,《榫接卯和》、《折扇》是騰訊首批功能游戲產品,這兩款游戲均是以介紹中國傳統文化及工藝為主題的科普性產品;《長空暗影》則是騰訊研發的一款專門為視覺障礙人群設計的游戲。

除騰訊外,另一大網絡游戲巨頭網易也有不少收獲。比如2019年8月,網易就有《綠茵之巔》、《家居改造王》以及由其旗下重磅IP“陰陽師”改編的《陰陽師:百聞牌》三款游戲獲得版號;另外,今年以來還有多款非網易出版,但由網易運營的游戲獲得版號。

據記者粗略統計,自2018年12月以來,頭部游戲公司中,巨人網絡有9款自行出版和運營的游戲獲得版號,完美世界和三七互娛均有6款游戲獲得版號,電魂網絡、掌趣科技、四三九九、多益網絡等知名游戲公司也分別有多款產品獲得版號。

提質減量

版號審批收緊的影響比不上版號暫停,但也對游戲市場帶來了潛移默化的影響。據王旭介紹,近一年來,游戲企業在研發、運營、投放等方面,相比以前都更謹慎了。

首先,由于版號減少并成為稀缺資源,游戲企業會衡量新游戲與老游戲的投入和產出。伽馬數據注意到,有越來越多的游戲公司,開始注重延長老游戲產品的生命周期,為此做了很多工作。

“今年游戲市場的增長有兩個明顯變化,第一是部分處于衰退期的老產品收入還在增長。今年流水前十的移動游戲中,兩款分別于2015年和2017年上線的老產品流水反增,首次進入流水TOP10年度榜單,這在過去是少見的。”王旭表示。

另外,版號審批收緊對于激發游戲企業的創新能力也產生了推動作用。王旭表示,過去許多游戲企業不愿意承擔創新風險,更愿意采用買量的方式,大批上新游戲,通過這種方式也能賺到錢。但如今要獲得版號不容易,以量取勝的策略行不通了,而這類游戲企業又不愿意和大廠直接競爭,所以只能在玩法和題材上,盡量差異化。

“如果你是做走量的產品,不停地通過各種版本洗流量,內容都是一樣的,肯定會受到版號審批的影響,但是如果真做差異化,制作能夠踏實吸引用戶的產品,其實如今的政策是有幫助的。雖然獲得版號不容易,但如果真拿到了版號,意味著你的競爭對手減少了,生存環境其實改善了。”王旭表示。

“版號收緊,一定程度上在倒逼行業升級和創新,從數據來看,也起到了一定的減量提質效果,對行業肯定是利大于弊。”王旭表示。

“審批政策的從嚴其實是在推動國內游戲市場走向更加成熟的階段。游戲是體驗經濟,用戶是希望獲得不一樣的體驗,體驗的好壞取決于游戲品質的好壞,而一款游戲的核心玩法和創意又是決定品質的關鍵因素。在政策外力的推動下,更多的游戲廠商會重新回歸理性,愿意花費更多的精力在游戲品質的打磨上。”凱撒文化副總經理孔德堅對證券時報記者表示。

的確,為了應對政策和市場的變化,近年來,不少上市游戲公司開始將游戲精品化作為公司重要戰略。

比如三七互娛就曾表示,公司一方面增加研發投入,增強自身精品游戲的產出能力,同時加強與研發廠商的合作,擴大精品游戲儲備,通過研運一體的模式,幫助公司獲得更大的競爭優勢。

“監管政策趨嚴,使得游戲行業的競爭越來越激烈,各個游戲廠商為了增加各自的競爭力,都在提升自家產品的質量。一些實力和競爭壁壘比較弱的廠商,會加速被市場淘汰。”孔德堅表示,凱撒文化目前也更關注精品產品的打磨。

“近一年來游戲市場發生了一些變化,一方面,用戶更追求高品質的娛樂產品,給秉持精品化戰略的公司帶來更多機會;另外用戶的多元化偏好,推動了市場需求的重新分布,使細分領域真正迎來了機會。”完美世界相關負責人對證券時報記者表示。

據該負責人介紹,完美世界在精品化及細分領域都做了長期準備,2019年相關產品取得了良好表現,未來也將持續發力。

(來源:證券時報)


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