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10月份中國廣告市場刊例收入同比下降8.2%


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/12/11
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根據CTR媒介智訊的數據顯示,2019年10月,全媒體廣告刊例花費同比下滑8.2%,傳統媒體廣告花費同比減少10.7%。傳統媒體和全媒體的廣告刊例花費降幅在波動中縮小。

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10月,飲料行業在多個媒體的廣告花費投放增長明顯。其在電視媒體的廣告花費同比上漲29.2%,在電梯海報媒體的廣告花費同比上漲111.6%。

從細分品類上看,嬰幼兒奶粉、原奶的增投是飲料行業在電視媒體增長的主要動力。美贊臣、飛鶴、君樂寶、伊利等嬰幼兒奶粉品牌在電視媒體的廣告花費均呈現較大增長;原奶類別中,伊利、蒙牛、君樂寶、三元等乳品品牌的廣告投放增長明顯。

電梯海報媒體方面,嬰幼兒奶粉同樣是飲料行業投放的主力,君樂寶、惠氏、佳貝艾特等嬰幼兒奶粉品牌在電梯海報媒體投放量較大。酸奶品類在電梯海報的投放總量也呈現不小的增長,其中,蒙牛、優諾的廣告投放量較大。

10月份,京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺開啟雙十一預熱活動。京東商城廣告覆蓋多個媒體,其在電視媒體的廣告花費同比上漲3.0%,在電梯海報的廣告花費同比上漲21.5%,在影院視頻媒體的廣告花費同比上漲56.7%。

與京東相比,天貓和蘇寧易購的廣告花費更多投放在電梯電視和電梯海報兩個媒體,電視、電臺、傳統戶外等媒體也有部分投放。

(來源:CTR媒介智訊)


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