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A股生物医药行业57家公司销售费用增幅超五成 18家广告费过亿元


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/4/26
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■本报记者张 敏 

随着年报披露进入倒计时,A股生物医药行业总计有214家企业发布2018年年报。数据显示,25家上市公司的营业收入超过百亿元,其中上海医药(19.470-0.34-1.72%)问鼎,超过1500亿元。从归属于母公司股东的净利润来看,25家上市公司的净利润超10亿元,其中,恒瑞医药(63.070,-0.83-1.30%)位居首位,约为40.7亿元。

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销售费用和广告费一直是生物医药行业关注的两个关键?#21103;輟?#25968;据显示,52家生物医药企业的销售费用超10亿元,其中6家公司的销售费用超50亿元;18家公司的广告费超亿元。

188家公司销售费用增长

在上述214家上市公司中,188家销售费用持增长态势,其中57家上市公司销售费用增长幅度超过50%;览海投资(5.660-0.23-3.90%)等21家公司的销售费用增幅超100%。

览海投资的销售费用增速位列第一,不过公司的销售费用额度?#31995;汀?#20844;司去年销售费用为278.3万元,同比增长1177.76%。览海投资表示,销售费用同比增幅较大,主要为览海门诊部和怡合门诊部本期开业,营运市场推广、宣传费用所致。

长江润发(7.210-0.29-3.87%)发布的2018年年报显示,公司去年销售费用为20.5亿元,同比增长163.8%。对此,公司归因于收入的增长。不过,公司披露的数据显示,报告期内,公司实现营业收入46.7亿元,同比增长56.47%;实现归属于母公司所有者净利润36712.96万元,同比增长9.69%。

现代制药(10.070-0.10-0.98%)介绍,公司去年的销售费用为32.4亿元,2017年同期约为14.9亿元,同比增长117.65%。现代制药表示,一方面制剂产品收入占比增长带动销售费用增加;另一方面公司积极应对行业政策调整等外部环境变化,逐步调整营销策略,?#20013;?#21152;大产品的学术宣传及市场推广力度,终端市场的渠道费用投入增加。

除了销售费用的增长外,企业的销售费用率也备受市场关注。销售费用率指公司的销售费用与营业收入的比率。它体现企业为取得单位收入所花费的单位销售费用,或者销售费用占据了营业收入的多大比例。

数据显示,28家上市公司的销售费用?#21152;?#25910;比超过50%。

49家公司广告费用增长

值得一提的是,在销售费用类目下,医药行业的广告费支出一直是市场关注的焦点。截至4月25日,生物医药行业总计有89家公司发布了2018年广告费用投入金额。

据记者统计,这89家公司投入广告费用总额约为122.6亿元。其中18家上市公司的广告费金额超过亿元,两家上市公司的广告费金额超10亿元。

从有?#21592;?#25968;据的83家公司来看,49家公司的广告费用增长。其中,多家公司的广告费增长额度超过亿元。例如,力生制药(25.990-0.61-2.29%)去年的业务推广及广告成本为5.37亿元,而2017年同期该值为1.6亿元。

相比之下,一些上市公司的广告费用减少也引起关注。例如,同花顺(97.150-4.28-4.22%)数据显示,哈药股份(5.270-0.19-3.48%)去年的广告费为1559.55万元,2017年该值约为2.2亿元;长春高新(304.150,2.150.71%)2018年度销售费用209481.66万元,比2017年度156549.53万元增加52932.13万元,同比增涨33.81%。不过公司的广告、宣传费却从2017年的1.87亿元降至2018年的2979.76万元。另外,包括上海凯宝(4.870-0.02-0.41%)东阿阿胶(48.770-1.27-2.54%)、现代制药等公司去年该项支出都出现了不同程度的减少。

(来源:证券日报)


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