点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录 简体 
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 行业动态 >> 正文

透过WPP、宏盟、IPG、阳狮、电通2018财报回看全球广告业


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/3/21
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才
全球广告业依旧是以WPP、宏盟、IPG、阳狮、电通这五家大型的广告传播机构为主导,它们的动作是行业风向标,从它们2018年的营收经营状况中可窥探出全球广告业的未来发展趋势。
著名猎头机?#38599;?#33616;金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
PRE-IPO传媒广告公司-品牌部总监40-70万北京 上海
国际探险旅游/体育产业集团公司-总经理150-300万北京 香港
上市公司-影?#24433;?#26435;交易板块-人力资源总经理100-120万北京
国内著名互联网广告公司-内容营销总监 20-40万北京 上海
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

原作者|Kristen、Toby

来源|Morketing(ID:Morketing)

全球广告业依旧是以WPP、宏盟、IPG、阳狮、电通这五家大型的广告传播机构为主导,它们的动作是行业风向标,从它们2018年的营收经营状况中可窥探出全球广告业的未来发展趋势。

从目前各家公布的2018年营收数据来看,WPP集团依旧是广告传播集团中的巨头,2018年营收达到194亿美元(数据采?#20204;?#19977;季度均?#23548;?#31639;所得),相对2017年216亿美元有所下降;宏盟集团与去年持平,保持在152亿美元;阳狮集团有所上升,营收达到129亿美元;IPG集团有所上升,达到97亿美元;电通集团则是86亿美元(数据采?#20204;?#19977;季度均?#23548;?#31639;所得)。

重组、合并、出售旗下公司

WPP挽救业绩迎来变革之年

2018年对WPP而言是一个变革之年。总部位于伦敦的 WPP在全球拥有60多个子公司。1985年,刚从萨奇广告集团离职的苏铭天以67.6万英镑收购英国电线塑料制造商Wire & Plastic Products,创造WPP的雏形。随着完成对智威汤逊、?#26053;饋?#25196;罗必凯等知名广告公司的收?#28023;琖PP成长为全世界最大的广告传播集团。

不过全世界最大的广告传播集团在面临广告行业结构?#21592;?#21270;?#20445;?#20063;遇到了难题。根据WPP披露的第三季度及前九个月财报数据,WPP在第三季度营收为37.58亿英镑,同比下滑1.5%。北美市场营收达13.31亿英镑,同比下滑5.3%。平均净负债则为49.91亿英镑,比2017年同期增长了1000万英镑。财报发布后,WPP?#27604;展?#20215;下跌14%,创下过去30年最大跌幅。

Morketing查询到WPP2018年上半年总营收75亿英镑,合计第三季度总营收约112亿英镑(约146亿美元)。

2018年WPP营收下滑也不是秘密,早在九月份,WPP新任CEO Mark Read宣布下调WPP全年收入预期,表示全年营收将同比下跌1%。Mark Read解释道,广告行业如今面临的是结构?#21592;?#21270;——而不是结构性的衰退,过去我们改革的步伐太慢了,集团架构太复杂、核心业务投资不够。我们还有很多改革措施要做,未来,我们会更注意资产分配,并且只收购那些能紧密整合进公司架构的、真正有战略意义的公司。

从结构?#21592;?#21270;来看,WPP将旗下5家代理商合并成 Superunion;还将旗下 博雅公关和 凯维公关合并成 Burson Cohn&Wolfe;重组升级旗下?#26053;潰?#26071;下 VML 和扬罗必凯合并成 VMLY&R;旗下伟门和智威汤逊合并成 Wunderman Thompson。为了解决其近期表?#21046;?#36719;的转变计划,WPP还寻求出售旗下数据业务公司Kantar等公司,努力降?#25512;?#20538;务收益率,也就是说WPP三分之一的业务面临结构性挑战。

随着科技巨头Facebook、Google和亚马逊的崛起、咨询公司加速收购代理公司的步伐,传统广告公司被颠覆。作为一家拥有?#30475;?#25968;字内容资产的企业,WPP急需的是将数字资产与传统创意活动相结合,走上变革之路,?#35270;?#23458;户当前的需求、从全球网络结构转向服务大型活动,迎接广告行业日益激?#19994;?#25361;战才是当务之急。

顺应市场需求、舍弃鸡肋业务

宏盟集团迎来动荡时期稳定发展

作为全球广告、行销和公司传播领域的领导者,宏盟集团坐拥BBDO、TBWA 、DDB等广告代理商。通过全球网络?#25512;?#19979;众多专业公司,为全球100多个国?#39029;?#36807;5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系?#25512;?#23427;专业传播咨询服务。

从2018年财报来看,宏盟集团2018年全球总收入增加至152.9亿美元,净利13.26亿美元,同比增加21.87%。边际收入同比增长0.1%,有机收入同比增长2.6%,表现优异。

?#28304;耍?#23439;盟集团董事长兼CEO庄任将这样的结果归结为“竞争对手的失利?#20445;?#29305;别是在2018年的下半年,在其他集团业绩表现不佳的情况下,宏盟集团获得了不错的发展。

宏盟集团出色的表现在于动荡时期表现依旧稳定,并借此拿下重要的客户如汇丰银行的全球媒介业务、必胜客的创意业务和美国陆军的广告创意和代理业务。

宏盟集团的成功在于顺应时代发展,敢于“舍弃“,也会寻找合适的收购对象,弥补不足之处。为满足市场和客户需求,宏盟集团将无法做出长期贡献的资产组合如外包销售?#22836;?#21153;提供商Sellbytel Group出售。庄任认为,亚马逊等互联网巨头已经在削减零售业务相关执行需求,为了长期利益,宏盟集团进行转型是明智之举。

庄任表示,宏盟集团不会以一系列合并改革来主导公司转型,而是更愿意加强团队和人才建设,利用像消费者行为洞察平台“Omni“这样的工具来为客户提供机动灵活且流畅的服务。除此之外,宏盟集团也在积极部署收购计划,特别是在数据研究、分析、数字化转型及精?#21152;?#38144;领域,努力物色合适的收购对象。

维持业务的稳定发展、紧追消费者行为变化、如何同竞争对手正的市场份额成为全世界的顶级广告主都在思考的问题。

阳狮集团因GDPR 损失1150万美元

2019年继续改革和创新

2018年对于阳狮集团来说同样不平凡,阳狮集团它是法国最大的广告与传播集团,从20世纪80年代就开始集团化运作,从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展,同时积极开拓法国以外的市场,已经在76个国家和地区开展了业务,成为世界排名前10位的传播业集团。

目前主要的业务有广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务等。 旗下的广告代理公司有阳狮、盛世长城、李奥贝纳、Arc(原D'Arcy北美的通用部门和宝洁部门)等。

从阳狮去年十月份公布的第三季度财报来看,一改之前第二季度的?#19994;?#22788;境,在第二季度阳狮集团因程序化广告业务因 GDPR 损失 1150 万美元,第三季度,集团整体内生增长率达到2.2%(不含医疗保健部门业务),当季度营收25亿美元,比去年同期增长0.5%,阳狮2018年总营收约 99.51亿欧元(129亿美元)。

全球首席执行官Arthur Sadoun对于财报数字解释说,这是来自全球市场的共同努力,比如此次?#20998;?#30340;内生增长?#31034;?#36798;到了4.2%。并且,阳狮集团推出的各种概念和工具——“Power of One”、Marcel还有创意解决方案PeopleClould平台及“2020:Sprint to the Future”计划等,特别是在美国,得到了客户的广泛认可。

在未来的预期中,全球的广告业的日子并不好过,面临着大型消费客户消减广告营销支出的问题。此外,客户流失迫使阳狮基于成本采取更严格的措施。阳狮在帮助传统公司进行数字化转型的时候,自身?#36130;?#21160;了数字化之路,花?#20122;?#19975;美元开发人工智能助理平台 “Marcel?#20445;?#36825;个平台可以促使广告创意人和?#24405;际?#38599;员紧密地合作。

阳狮的改革和创新还在继续,整个全球广告市场环境依旧动荡,阳狮的“折腾”成绩还需时日证明。

IPG收购Acxiom布局数据营销

应?#21592;?#21270;的媒体环境是成功的必要

Interpublic Group(简称IPG)成立于1902年,在完成了一系列并购后,成长为全世界排名第四的广告集团。根据近日发布的2018年财报,IPG控股集团有机净收入增长5.5%,超过了4.5%的预期目标。

IPG目前公布2018年三季度财报分别是,第一季度营收为21.7亿美元、第二季度营收为23.92亿美元、第三季度营收为22.98亿美元、第四季度营收为29.18亿美元,2018年全年总营收97.1亿美元。

IPG首席执行官Michael Roth认为公司的成功源自于能够应对不断变化的媒体形态,还能够直?#29992;?#21521;消费者(DTC)营销的模式,并能?#35270;?#24066;场兴起的In-house趋势,同时面对“新入局的竞争对手的威胁”。

2018年是IPG布局数据营销的一年,7月份,IPG?#38599;?#25104;了公司史上最大的收?#28023;?#20197;23亿美元收购Acxiom的数据营销部门(AMS),加强数据营销领域竞争力。Acxiom则能帮助IPG消除组织和清理数据工作的痛点,营销人员通过数据获利。

广告代理机构的竞争达到白热化,咨询公司入侵广告业,给老牌广告公司带来了不小的冲击,随着市场对精?#32423;?#21521;的要求不断提升,创意和数据的结合是广告公司必须选择的路。

电通?#24067;?#26031;2018年增长强势

收并购不断“取长补短”

作为全球五大广告传播集团之一的电通?#24067;?#26031;集团,它在全球30多个国家设有分公司,50余个国家成立了合作据点,电通的主要业务是以广告为?#34892;?#30340;综合一体型沟通服务。涉及市场调查,咨询,品牌设计管理,公关,促销,大型会展运营,大型体育赛事运营,广告策划,创意,制作,媒体整合,区域规划等一系列高端服务领域。

2018年11月,电通公布其2018年第三季度的财报收入,电通集团2018财年前九个月扣除销售成本的营业收入增长为8.0%,国际业务方面,电通?#24067;?#26031;总增长为10.8%(按恒定汇率计算),有机增长为4.6%,在一定程度上得益于2017财年下半年在新业务上取得的成功,这包括伟视捷(Vizeum)在10月被百威英博(ABInbev)任命为美国媒介代理公司,并且12月份Subway将北美市场的创意和媒体业务交给了电通?#24067;雇?#32476;。

电通?#24067;?#26031;在2018财年第三季度展现出了强劲的增长势头,九月的业绩在本季度中最为突出,达到725,168百万日元(65.47亿美元)。媒体业务?#26377;?#20102;强劲的表现,基于项目的业务?#20013;?#25552;高。

电通?#24067;?#26031;在2018年的强劲表现与之战略密不可分,在国际奢侈品巨头LVMH,2018年4月份发起媒介比稿,目前北美地区比稿也正式落下帷幕,最终电通?#24067;雇?#32476;拿到该地区媒介业务。LVMH集?#29260;?#19979;主要的品牌包括了路易威登、纪梵希、?#19994;稀?#36713;尼诗、酩悦香槟、娇兰、豪雅、宝格丽、迪奥等,这项业务足以让电通?#24067;?#26031;大赚一笔了。

在收并购上,电通?#24067;?#26031;采取的是“取长补短”的模式,已收购西雅图体验设计和数字营销公司Filter。这家企业将加入电通?#24067;?#26031;集?#29260;?#19979;的咨询服务供应商美库尔。

电通?#24067;?#26031;集团表示,Filter深厚的专业知识和执行能力带来了显著的?#38469;?#33021;力与规模,并能通过下一代数字营销服务交付模式加速和提高美库尔的增长与差异化优势。这家公司可以帮助品牌开发和提供更好的客户体验,多渠道营销活动,以及?#27103;?#29616;?#30340;?#23481;。

在对2019年的全球广告支出预测上,电通?#24067;?#26031;显然是乐观的,它根据来自59个市场的数据显示,全球广告支出增幅将从2018年4.1%的基础上,2019年预计增长3.8%,全球广告支出总额达到6,250亿美元。

总结

可以看出2018年的全球五大广告传播集团?#36127;?#37117;获得了增长,广告巨头WPP在2018年相对来说比较疲软,宏盟、IPG、阳狮、电通都获得了不同幅度的涨幅,这一方面也跟全球的广告大环境紧密相关。

来自eMarketer的《2018年全球广告支出预测》报告指出,2018年全球各类媒体广告总支出将增长7.4%,达到6286.3亿美元,全球广告业依然保持稳健增长。

增长是一个确定的趋势,广告业也面临着诸多的不确定性,诸如传统的互联网巨头已经盯上广告生意,阿里150亿入股分众传媒,甚至有意购买WPP中国股份。另一方面,整个大环境存在媒介业务数据造假,广告主的信任度正在急剧下降。还有全球大的品牌主正在简化代理模式,削减营销预算。

2019年的广告业将更具挑战,广告巨头们更多的需要因势而动、顺势而为,加快数据业务整合,落地人工智能场景营销,让数据洞察能力将与创意能力协同共振。

(来源?#22909;?#33457;网)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示?#34892;弧?#26412;网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,?#22478;?#32852;系 [email protected] 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业焦点企业对话
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问  
热血传奇 万宇